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BrújulaFusión de creatividad y estrategia de mercado en ‘Leica: 100 años de...

Fusión de creatividad y estrategia de mercado en ‘Leica: 100 años de fotografía’

Sebastião Salgado. Hambruna etíope (1985)

Hasta el primer tercio de enero Madrid exhibe más de 170 fotografías para celebrar el primer centenario de la cámara fotográfica Leica producida en serie. Un artefacto novedoso en 1925 por su ligero peso y reducido tamaño, que permitía registrar imágenes espontáneas y cotidianas, hasta entonces difíciles de conseguir.

Agustí Centelles. Guardias de asalto en la calle Diputació, Barcelona (1936)

El título de la exposición, 100 años de fotografía, junto al discurso conceptual, sugieren un recorrido por hitos históricos del último siglo. El resultado termina siendo otra cosa. Si bien varias obras emocionan a las sensibilidades sociales y estéticas, el conjunto sería más adecuado si fuera 100 años de Leica.

Ciril Jazbec no estuvo afortunado con el título La revolución tecnológica de África (2016).

Uno de los lemas de la muestra, Icónicas imágenes del siglo XX, tampoco da cuenta de su verdadero contenido. Una vez más, hace alusión a otras realidades, en este caso más a la evolución de los gustos y de la tecnología fotográfica en general, y no siempre, pues hay ampliaciones de fotografías tomadas en los últimos años cuya nitidez e iluminación no permiten apreciar el desarrollo tecnológico actual. Destaca, por otro lado, que fotoperiodistas y artistas hayan cedido imágenes que hacen dudar de si fueron tomadas con una Leica. Y a la inversa, merecerían presencia admirables fotógrafos que han narrado parte de la historia del siglo XX con una cámara de la marca, como Joseph Kudelka o Robert Capa.

David C. Turnley. París, Francia (2024)

El discurso promocional de Leica se ha subido a la ola. Por un lado, vinculando la marca al discurso moral político en boga en torno a valores sociales, históricos y humanos, y que muy probablemente funcione de cara al acaudalado comprador objetivo. Y, por otro lado, al crear la sección Mujeres. Un espacio para autoras metido con calzador, cuando hay fotos firmadas por mujeres en otras secciones.

Pese a dar la impresión de ser un producto publicitario y realizado con premura, el visitante que tenga la suerte de no toparse con grupos guiados o visitantes que pasaban por allí contará con obra suficiente para ser transformado al modo en que sólo el arte es capaz.

Dónde: Centro Cultural de la Villa de Madrid, España

Cuándo: Hasta el 11 de enero

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