Tal como recoge la propia web de la Real Academia de Bellas Artes de San Fernando, César Espada, comisario de la exposición The Pop-Up Royal Academy / The Shop (dedicada a los artistas e investigadores becados por el Ministerio de Asuntos Exteriores y Cooperación en la Real Academia de España en Roma durante la promoción 2013-2014), “proponía el siguiente reto a los becarios: exponer no sólo obra sino también objetos creados por ellos para vender en la tienda de un museo. De esta forma, se les planteó el interrogante de cómo hacer arte a través de un medio no artístico y, sobre todo, cuando el resultado de los objetos puede ser puramente decorativo o funcional. La exposición es el resultado de este dilema en el que las obras conviven con los objetos de merchandising que se pueden comprar a la salida de la muestra. Una reflexión sobre el valor del arte, las estructuras del mercado del arte, la unicidad y la autenticidad frente a la mercancía seriada”.